Es por el anuncio de Bagó sobre un medicamento para quienes consumen alcohol de una manera que afecta al hígado. La Fundación Club de Derecho Argentina pide que retiren el aviso y paguen una fuerte multa.
El presidente de la Fundación Club de Derecho Argentina, Federico Macciocchi, presentó ayer una acción de incidencia colectiva en el fuero Civil de la Justicia provincial contra el laboratorio Bagó SA por la campaña publicitaria del producto Bagóhepat, por incurrir en una presunta “publicidad prohibida”.
El aviso de audio incluye un diálogo protagonizado por un hombre de edad indeterminada que avisa a una mujer que está a punto de tomar un trago, ante lo cual ella le advierte sobre que ya consumió otros y que la mezcla de bebidas no hace bien. El hombre, con aparente ironía, expresa: “Basta de mezcla”, y pide que le den un “whisky puro”. La mujer suspira.
El relator cierra con el mensaje: “A veces, a tu hígado le das duro, por eso ahora nosotros te damos cápsulas blandas”. La publicidad agrega que el producto es “práctico” y de “rápida acción”.
La denuncia no sólo alcanza a la promoción radiofónica; también a los posteos en la página de internet del producto. En el sitio, se ilustra con una imagen de un grupo de personas jóvenes que brinda hacia la cámara. La foto está acompañada por la leyenda “¿Cuándo utilizarlo?”.a la entrada de tu blog. Aprovecha este espacio para conectarte con tus lectores de una manera original e interesante. Piénsalo como un diálogo continuado, dónde puedes compartir actualizaciones sobre tu negocio, novedades, tendencias y más.
Los comprimidos se ofrecen para tratar la “pesadez estomacal, el exceso de comidas y bebidas, la intolerancia a las grasas y la digestión lenta”.
El Club de Derecho comenzó a tramitar en la Justicia –hoy se sortearía el juzgado que debería intervenir– una demanda por daños punitivos y remite al artículo 52 bis de la ley 24.240. Estima que la compañía debería pagar una suma de cinco millones de pesos. En caso de que la causa prospere, Bagó debería depositar a favor de la Dirección Nacional de Defensa del Consumidor, dependiente de la Secretaría de Comercio de la Nación. A la par, los laboratorios deberán suspender la campaña radial.
La demanda
El planteo es que la pauta publicitaria transgrede las normas de la ley 24.788 de Lucha contra el Alcoholismo, que en su artículo 6 prohíbe publicidades de incentivo al consumo indiscriminado de alcohol, puesto que el anuncio “se dirige a un público indeterminado y fuera del horario de protección al menor”. A su vez, acusa a la empresa de infringir el artículo nueve de la ley 22.802 de Lealtad Comercial, por “inexactitudes u ocultamientos” en la divulgación del producto. Además, agrega que la publicidad tiende a hacer creer que uno puede ingerir cualquier bebida y que el producto de Bagó protegerá el hígado por más graduación alcohólica que ella tenga.
Macciocchi sostiene que se trata de un caso de publicidad prohibida en el Código Civil y Comercial y recalca que la norma impide divulgaciones que “induzcan al consumidor a comportarse de forma perjudicial o peligrosa para su salud o seguridad”. Con igual tenor, expresa que hay “violación al deber de buena fe” y “falta de ética”.
https://www.lavoz.com.ar/ciudadanos/denuncian-un-laboratorio-por-publicidad-prohibida